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公司新聞

趣談中國機械品牌文化

更新時間:2018-09-21 17:02:26 點擊數:530

 品牌是商品經濟社會的產物,通俗定義是指一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個商業組織的產品或勞務,并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。品牌作為一種商業用語,經工商注冊后形成商標,企業即獲得法律保護擁有其專用權。品牌是企業長期努力經營的結果,是企業的無形載體和資產。品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性。工程機械是一種工業消費品,其品牌在產業鏈特定的人群中傳播,不同年代的品牌體現不同的文化背景。
  中國工程機械行業發展至今,已形成了約5000億元的產業規模,規模以上的企業達1400多家,其中主機企業達700多家,孕育了眾多知名的工程機械品牌,覆蓋整個產業的生產、流通和服務領域。有的品牌不僅國內知名,而且在國際市場也逐漸叫響。
  在中國工程機械生產領域,很多品牌體現了計劃經濟時代的特征,中文名稱經典組合為“省市地名+行業屬性”,品牌中都含著一個“工”字或其他帶有行業色彩的關鍵字。例如:徐(州)工(程機械,下同)、柳(州)工、龍(巖)工、廈(門)工、成(都)工、德(州)工、臨(沂)工、宜(春)工、天(津)工、常(州)林(業機械)、山(東)推(土機)、撫(順)挖(掘機)、西(安)筑(路機械)、合(肥)叉(車)、杭(州)叉(車)、濰(坊)柴(油機)、南方路機、上海華建等等,這些品牌由于受限于當時文化背景,不大講究和追求深層次的品牌內涵和感情色彩。這些品牌的存續歷史較長,所有者大多是國企,有的企業后來經過改制重組,成為民企或合資或股份制企業。
  隨著改革開放的不斷深入,社會文化水平的不斷提高,企業創建和塑造品牌時脫俗創新,會考慮融入企業的理念、信條、愿景、精神等文化要素,賦予品牌更深更高更廣的文化內涵。例如:“三一”的品牌盡管是兩個序號數字的組合,但是卻反映了企業的愿景:創建一流企業 ,造就一流人才,做出一流貢獻;“中聯”的中文商標中規中矩,沒有特別的含義,但是“中聯”的英文商標“Zoomlion”,意為“呼嘯的獅子”,凸顯企業做大做強的信念;“山河智能”品牌中則蘊含著追求產品智能化的研發技術理念;諸如其他“方圓”、“永茂”、“圓友”、“美通”、“陸德”、“天業通聯”、“岳首”、“強力”、“熔盛”、“合力”、“新大方”等,都有一定文化內涵和背景;還有些品牌為了跟國際接軌,著眼于全球化市場,所以洋味十足(尤其是英文商標),為了提升品牌檔次或叫起來響亮,如“雷沃”、“雷薩”、“格瑞德”、“奧盛特”、“力士德”、“沃爾華”等,中文本身并無實質性的文化內涵。
  在工程機械流通領域,由于銷售代理制在中國的起步較晚,大多是民營企業,所以代理品牌的市場化比較充分,既有區別特性又有獨自文化個性,有的是沿用代理主機商品牌,有的則獨出心裁,如:合肥“中建”、武漢“千里馬”、北京“恒日”、包頭“華銀”、河北“天遠”等;在工程機械租賃和維修領域,也逐漸誕生了全國和區域性知名品牌,如廣東“力特”、天津“藍巢”、上海“龐源”、浙江“宏基”、北京“中建正和”、上海“中核華興達豐”、北京“施尼克”、洛陽“聚科”、徐州“倍力”等,品牌文化也各具特色。
  這里要指出的是,跟大眾消費品領域一樣,品牌可以等同商標,也可以不等同,品牌打代表著企業形象,商標則代表著產品形象。大多數工程機械企業的品牌與商標是統一的,也有另類,例如:馬尼托瓦克是全球工程起重機的著名品牌,但是旗下按照產品類別有以“馬尼托瓦克”商標注冊的履帶起重機,有以“格魯夫”和“東岳”商標注冊的輪式起重機,有以“波坦”商標注冊的塔式起重機,有以“萬國”商標注冊的隨車起重機,主要是因為商標的歷史淵源和產品市場細分。

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